Postgrado

El Máster en Creatividad es un Título Propio de la Universidad de Nebrija, una formación adaptada a la importancia que hoy en día tiene la creatividad para las empresas, avalada por una institución de unos valores propios en su modelo educativo, centrados en una docencia de calidad y en la investigación como creación de conocimiento.

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La Universidad de Nebrija trabaja para que sus alumnos adquieran una formación integral en capacidades, competencias y habilidades. Son principios claves para conseguir un adecuado desarrollo del talento y abrir oportunidades para cada profesional.

En este caso, encontramos un máster especializado en Creatividad, y es que los medios digitales y el nuevo consumidor han cambiado la manera de entender la publicidad. Es el cliente quién condiciona la publicidad, siendo los medios mucho más interactivo y sociales.

El nuevo profesional en publicidad es esencial y necesario para cualquier empresa, teniendo que crear campañas súper creativas capaces de llamar la atención, combinando los medios on – line y off – line. Estamos ante nuevas formas de publicidad adaptadas a las demandas del nuevo consumidor.

Gracias al Máster en Creatividad, el alumno conseguirá los conocimientos necesarios para poder desarrollar dicha actividad publicista.

¿Cuál es el perfil del alumno?

Los alumnos que acceden a esta formación son profesionales con una visión global de lo que es la publicidad, dominando las áreas de dirección y ejecución, de creatividad y planificación y de estrategia.

Suelen venir de sectores relacionados con la comunicación (periodismo, comunicación, audiovisual, marketing, relaciones públicas, publicidad, etc. También hay alumnos que vienen de otros sectores con la intención de reciclarse hacia el sector de la comunicación corporativa e institucional.

Los objetivos

Con esta formación se pretende que el alumno sea capaz de desarrollar estrategias publicitarias de comunicación online y publicidad digital, gestionar campañas y medios publicitarios de manera creativa e innovadora, teniendo en cuenta las nuevas tendencias y la adaptación a los cambios. Al mismo tiempo, debe promover el engagement y fidelización de la marca a través de la potenciación de valores y emociones vinculados al público, así como utilizar la psicología para ser capaz de identificar los comportamientos de los usuarios.  Finalmente, debe también adaptar los diferentes mensajes publicitarios a diversos formatos, mediante soportes convencionales y digitales.

Metodología

Nuestra metodología nos permite formar un entorno de aprendizaje activo, flexible y participativo, a través de un campus virtual que satisface todas las necesidades del alumno.

Nuestros procesos de aprendizaje cuentan con casos prácticos, manual y contenidos de cada materia, guías y recomendaciones, facilitadoras del estudio y asimilación de contenidos, pruebas de evaluación, actividades complementarias programadas, vídeos prácticos y Proyectos fin de Postgrado (TFM).

Los elementos mencionados anteriormente son orientativos y están sujetos a las necesidades del programa.

¿Cuánto dura?

12 meses, con 1.500 horas y un número de créditos ECTS 60.

La dedicación puede ser parcial, teniendo el alumno tiempo para continuar con su actividad laboral u otros estudios.

Plan de estudios

PRIMER SEMESTRE

Habilidades Directivas————— Obligatoria / 5 Créditos

Comunicación para Directivos —- Obligatoria / 2 Créditos

La Publicidad ————————– Obligatoria / 6 Créditos

La Campaña Publicitaria———— Obligatoria / 6 Créditos

Neuromarketing y Marketing —–Obligatoria / 7 Créditos

Management Skills —————– Obligatoria / 4 Créditos

Total créditos 1º semestre: 30

 

SEGUNDO SEMESTRE

Consumidores y Psicología Publicitaria  —  Obligatoria / 7 Créditos

Publicidad 2.0  ———————————– Obligatoria / 9 Créditos

Marca y Merchandising  ———————– Obligatoria / 4 Créditos

Corporaciones y Empresas Sostenibles —- Obligatoria / 2 Créditos

Imagen & Branding —————————– Obligatoria / 2 Créditos

TFM————————————————- Obligatoria / 6 Créditos

Total créditos 2º semestre: 30

Asignaturas

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. Dentro de la práctica publicitaria es fundamental desarrollar la creatividad y trabajo en equipo. Un directivo dentro del mundo publicitario debe conocer como planificar, gestionar y llevar a cabo una campaña de publicitaria, partiendo de una comunicación eficaz, tomando decisiones dentro del mundo empresarial para conseguir los objetivos planteados en su campaña publicitaria.

NEUROMARKETING Y MARKETING. A través de esta asignatura se trabajaran técnicas y herramientas de la neurociencia y biometría aplicada al marketing, necesarias para poder crear diseños de productos y servicios publicitarios centrados en el cliente / consumidor. Conocer cómo funciona nuestro cerebro es fundamental para mejorar nuestros resultados.

MANAGEMENT SKILLS. Hoy en día es imprescindible en una empresa altamente competitiva disponer de herramientas de gestión: gestionar eficientemente las reuniones, delegación de tareas, gestión del cambio, …

CONSUMIDORES Y PSICOLOGÍA PUBLICITARIA. A través de esta asignatura se trabajaran aspectos psicológicos aplicados a la publicidad y el consumo. Es fundamentan en la práctica publicitaria conocer características, comportamientos, motivaciones, necesidades, valores así como todos aspectos personales que incluyen en la toma de decisiones del consumidor para poder analizar las estrategias, técnicas y metodologías publicitarias más efectiva.

PUBLICIDAD 2.0. Nos encontramos inmersos en una sociedad centrada en las nuevas tecnologías y medios de comunicación, siendo fundamental para poder llegar hoy día al consumidor, saber gestionar el marketing digital. Es fundamental dentro de la publicidad online conocer diferentes técnicas y herramientas de diseño, programación y captación, que nos permitirán conseguir una campaña publicitaria centrada en las nuevas tecnologías y medios digitales.

MARCA Y MERCHANDISING. Dentro del ámbito publicitario debemos adquirir conocimientos básicos sobre la gestión comercial para poder mejorar la rentabilidad del producto. Nuestra relación y toma de decisiones sobre el producto en están influidas en como lo percibimos y como lo percibe el consumidor. Es fundamental generarmarcaatravésdelpackagingyconocertantoteóricacomodemaneraprácticatodo los aspectos influyentes.

CORPORACIONES Y EMPRESAS SOSTENIBLES. La asignatura presenta los contenidos en materia de responsabilidad Social y sostenibilidad dando respuesta al nuevo paradigma de gestión empresarial. Este nuevo paradigma exige que el alumnado adquiera los conocimientos, habilidades y actitudes para que se convierta en facilitador de esta transformación social.

IMAGEN & BRANDING. Esta asignatura permitirá al alumno entender los elementos fundamentales de la marca, las metodologías para el establecimiento de una identidad o marca personal.

TFM. El Máster incluye obligatoriamente la elaboración y defensa por parte del alumno de un Trabajo Final de Máster-TFM con carga de 6 ECTS- 150 horas. Una vez superados todos los créditos pertenecientes al plan de estudios, será necesario aprobar el trabajo fin de máster (TFM) que deberá ser presentado y defendido ante un tribunal (la presentación y defensa podrá ser de manera presencial, online o telemática o a criterio exclusivo de la Universidad. La modalidad, la fecha, el lugar y el horario será fijado a criterio exclusivo de la Universidad. En caso de ser presencial el alumno asumirá los gastos que se asocien a dicho desplazamiento. En caso de online o telemática el alumno tendrá que disponer de los medios técnicos y tecnológicos para poder realizar dicha prueba).

Profesorado – Ponentes

El programa será impartido por una selección de profesionales excelentes:

DOCENTE EXPERTO TITULAR

Juan José López García. Doctor Universidad Udima (Derecho y Sociedad): investigación en marketing digital. Master Oficial Alta Dirección, Universidad Rey Juan Carlos. Master Oficial GESCO, Universidad Rey Juan Carlos. MBA Excutive, EOI. Master en Mobile Marketing en San Francisco University. Master en Redes Sociales en San Francisco University. Master en dirección comercial, marketing y comercio exterior en CEREM “Escuela internacional de negocios”, Madrid.

OTROS DOCENTES EXPERTOS COLABORADORES

Dña. Raquel Alonso. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas (U. San Pablo CEU, Madrid).

Dña. Isabel Blanco. Licenciada en Derecho (U. Madrid). MBA Emprendedores. Curso Superior Asesoría de Empresas.

DOCENTES DE SEGUIMIENTO

Doña Eloisa Chaparro, Licenciada en Pedagogía.

Doña Ana Rosa Ruiz, Licenciada en Pedagogía.

Doña María Cruz Masero, Licenciada en Pedagogía.

Doña Laura Cortés, Licenciada en Pedagogía.

Más información en www.formacionunivesitaria.com